Canibalización de palabras clave: ¿Qué es y cómo evitarla?

En el proceso de promoción de un recurso en línea, puede encontrarse con el concepto de canibalización de palabras clave. Este concepto se refiere a un fenómeno especial que puede reducir significativamente el ranking de su sitio. Si lo consideramos con más detalle, esta es la consecuencia de dirigir diferentes páginas web del mismo recurso de Internet a palabras clave idénticas.

Si varias páginas se dirigen a la misma consulta de palabras clave a la vez, se acaba produciendo una verdadera competencia con uno mismo. Existe una absorción o canibalización de su propio tráfico por parte de estas páginas. En tal situación, la conversión y las vistas se reducen considerablemente, así como el impacto global del recurso.

¿Qué es la Canibalización de palabras clave?

En el lenguaje profesional, este concepto significa la separación de varias categorías:

  • URLs;
  • La posibilidad de hacer clic;
  • La tasa de conversión entre dos páginas web que estarían mejor configuradas para diferentes palabras clave o para combinarlas.

Para aclarar la información anterior, se puede poner un ejemplo sencillo. Un sitio web normal que vende sombreros tiene 2 secciones con la misma palabra clave “sombreros”. Pueden incluir datos y tipos de contenido idénticos. Esencialmente, las páginas tienen una dirección diferente, pero tienen las mismas etiquetas de título y contenido. Esto es lo que se llama canibalización de la frase clave. Las páginas no funcionarán de esta manera porque necesitan ser fusionadas.

De este modo, el usuario puede encontrar todo lo que necesita en un solo recurso. Otro ejemplo de lo que es la canibalización del tráfico es la orientación a consultas de diferente enfoque. Por ejemplo, “sombreros hechos a mano” y “sombreros de fábrica”. En este caso, es necesario editar adecuadamente la información en la página, por lo que no conduce a la canibalización de la consulta “tapas”. Los textos deben incluir una descripción clara del producto presentado.

A primera vista puede parecer que el golpe una vez en dos posiciones en la búsqueda – es bueno. Pero en realidad, es mejor quedar una vez en 3 lugares, que dos veces estar en la novena y octava línea. Si necesita posicionarse para dos páginas diferentes en las SERPs, entonces la tasa de clics puede incrementarse utilizando palabras clave más específicas. De este modo, aumentará la probabilidad de que su público objetivo llegue al recurso adecuado.

¿Qué hay de malo en aparecer dos veces en los resultados de Google?

Clasificar dos páginas web diferentes para palabras clave idénticas conlleva una serie de consecuencias negativas.

Desorientación del visitante

Dispersar sus esfuerzos para dirigirse a más páginas no dará el resultado deseado. Para conseguir el efecto deseado, es necesario crear muchos enlaces que lleven a la fuente de información más útil. En estas circunstancias, la gente también puede desorientarse con los enlaces internos.

Reducción de la tasa de conversión

La probabilidad de que todos los recursos de su sitio conviertan por igual es casi nula. Incluso si una página en particular tiene una buena tasa de conversión, todavía no hay garantía de que los usuarios lleguen exactamente a ella. Pueden dividirse fácilmente entre varios recursos.

A la hora de configurar la segmentación, hay que asegurarse de que las pistas que se creen atraigan la atención del usuario hacia el recurso online más relevante (el que está diseñado para acciones específicas). De este modo, puede conseguir una ventaja adicional: la completa satisfacción del visitante con la información presentada en el recurso que ha encontrado. En este caso también aumenta la valoración de la página.

Afectación del ranking y el daño de la jerarquía

La canibalización de las solicitudes hace que los recursos de Internet empiecen a competir entre sí. Cada una de ellas tiene una relevancia media, y lucha constantemente con la otra página por las visitas. En cambio, puede combinarlos en una sola fuente de gran relevancia. Además, el motor de búsqueda de Google considera este fenómeno como una falta de contenido. Esto significa que dicho recurso puede no ser en absoluto relevante para las palabras clave seleccionadas.

Depreciación de un recurso más relevante

El motor de búsqueda de Google está mejorando constantemente para maximizar el reconocimiento del contenido de una página web concreta. Si se produce el fenómeno de la canibalización del tráfico, la probabilidad de devaluar el recurso más relevante aumenta considerablemente.

Canibalización del tráfico de los motores de búsqueda

Una de las formas más fáciles y sencillas de controlar una página y evitar la canibalización de su propio contenido es crear una tabla especial. Esto debería incluir una lista de sus URLs así como de las palabras clave que están vinculadas a ellas. Dado que la canibalización de palabras clave es esencialmente la reutilización (duplicación) de la semántica recopilada, a la hora de elaborar una estrategia de aplicación de palabras clave, debería comenzar definitivamente con una investigación exhaustiva, así como con una planificación.

Este último proceso incluye la selección de las principales palabras clave que se basan en consultas de baja frecuencia. Por otra parte, vale la pena comprobar las metaetiquetas y el titular para una correcta optimización para los términos mencionados. Si tiene alguna duda sobre la optimización de la página web, puede utilizar las herramientas especiales de SEO audit.

Después de crear una tabla con todas las direcciones y palabras clave, hay que comprobar que no haya repeticiones. Si hay repeticiones, hay que consolidar el contenido cuando sea posible. En el caso de las páginas que no son adecuadas para la consolidación, se deben recoger otras palabras clave.

¿Cómo resolver el problema?

Los expertos experimentados sugieren el uso de varios métodos probados, cuya eficacia se ha demostrado en la práctica.

Creación de nuevas páginas de destino

Esta solución le abrirá más oportunidades para configurar adecuadamente la orientación. Hay situaciones en las que no es posible combinar páginas web similares en una sola, porque simplemente no hay suficientes páginas. Resolver el problema es muy fácil. Necesitamos crear un cierto número de páginas de aterrizaje con un alto porcentaje de singularidad, que se utilizarán como recurso oficial de origen. Cada uno de ellos se vinculará a subespecies específicas.

Reestructuración del recurso de Internet

A veces es más fácil aplicar una reestructuración completa del sitio. La esencia del proceso es elegir la página con más autoridad y convertirla en la principal. Debe tener enlaces a otros recursos únicos que coincidan con la lista de palabras clave. Puede considerar tal decisión en un ejemplo con tapas. Para la página web original debe tomar “tapas de estilo” y crear enlaces a ella variedades más específicas.

Consolidación de la información

Esta opción vale la pena aplicarla en una situación en la que las páginas web no son tan únicas como para justificar un gran número de páginas con palabras clave idénticas. La consolidación de estos recursos en una fuente completa ayudará a mejorar la situación. De esta manera, podrá convertir 2 páginas que no funcionan en una fuente efectiva con altos rankings. Al elegir esta opción, también podrá resolver el problema de la falta de contenido.

Búsqueda de nuevas palabras clave

En la práctica, también hay situaciones en las que el sitio ya está dotado de páginas completas con contenido diverso y rico, pero la canibalización de las consultas de búsqueda sigue estando presente. La razón de esto es sólo una: una estrategia de palabras clave mal planificada. La solución óptima en esta situación sería buscar toda una lista de nuevas palabras clave. Además, asegúrese de comprobar si las palabras clave del recurso principal en línea se han elegido correctamente.

Redirección 301

Esta característica es simplemente necesaria para las páginas que funcionan en modo de competición. La redirección 301 se utiliza para combinar el contenido de las páginas web que tienen palabras clave idénticas. Permite enlazar varios recursos menos relevantes con una fuente autorizada.

Cuando elija esta opción para dos o más recursos web, asegúrese de que el programa funciona correctamente, ya que existe un alto riesgo de perder los backlinks a las fuentes originales. Tenga en cuenta también que este método sólo se utiliza para recursos con contenido idéntico y aquellos que se dirigen a varias palabras clave específicas.

Más consejos

Las cinco soluciones anteriores ayudarán a eliminar la mayoría de las situaciones de canibalización de palabras clave. Pero si está trabajando en un recurso online de tipo comercial, debe prestar especial atención al funcionamiento de su CMS. Se encarga de separar los productos de diferentes colores y tamaños. Algunos programas CMS crean una página separada para cada categoría.

Si sus productos están organizados según este esquema, debe imponer restricciones a la indexación de duplicados. Se puede hacer de varias maneras:

  • Usar el robots.txt
  • Informar manualmente al rastreador del motor de búsqueda sobre una fuente particular que debe ser indexada.

El uso de las etiquetas especificadas es más eficaz que la redirección habitual. Esto último suele provocar una de las consecuencias más populares: fallos en el mecanismo de redirección. En conclusión, también cabe mencionar la importancia de la auditoría periódica, así como de las estrategias de palabras clave bien pensadas.

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